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Stuttgart, 11. Februar 2026

Stuttgarter Agentur neckarfreunde gewinnt German Design Award 2026 für »Horizont Handwerk«

Die Stuttgarter Marken- und Designagentur neckarfreunde wurde am 6. Februar 2026 im Rahmen der feierlichen Award Show des German Design Award in Frankfurt am Main mit der Auszeichnung »Winner« in der Kategorie Excellent Communications Design – Brand Identity geehrt. Prämiert wurde die Kommunikation für die Initiative »Horizont Handwerk« des Baden-Württembergischen Handwerkstags (Handwerk BW).

Der German Design Award, vergeben vom Rat für Formgebung (German Design Council), zählt zu den international renommiertesten Auszeichnungen für exzellente Gestaltungsqualität. Im Jahrgang 2026 sichtete eine international besetzte Jury mit 43 Expertinnen und Experten aus 17 Ländern rund 4.000 Einreichungen aus etwa 60 Nationen. Die Preisverleihung fand in der Panorama Hall im Messeturm Frankfurt statt – eingebettet in das Programm der World Design Capital Frankfurt RheinMain 2026.

Das ausgezeichnete Projekt: Horizont Handwerk

Die Initiative Horizont Handwerk unterstützt Handwerksbetriebe in Baden-Württemberg bei zentralen Zukunftsfragen – von Personalgewinnung und Digitalisierung über Strategie und Transformation bis hin zu Nachhaltigkeit. Mit Beratungsangeboten, Workshops, Austauschgruppen und Publikationen gibt sie Betrieben aller Gewerke konkrete Werkzeuge an die Hand, um kommende Herausforderungen erfolgreich zu meistern.

neckarfreunde begleitet die Kommunikation von Horizont Handwerk seit mehr als fünf Jahren: von der grundlegenden Kommunikationsstrategie über die Online-Redaktion und umfassende Social-Media-Betreuung bis hin zu Content-Produktion, Erfolgsmessung und der Weiterentwicklung von Projekten wie »Frauen im Handwerk«, »Klima-Ampel« oder »Ehrenamtsakademie«.

Die Jury-Begründung

Die Jury des German Design Award 2026 würdigt das Projekt mit folgenden Worten:

»Ein klar strukturiertes Kommunikationskonzept, das Handwerksbetrieben Orientierung und Vertrauen gibt, prägt Horizont Handwerk. Prägnante Gestaltung, konsistente Bildsprache und wirkungsvolle Inhalte schaffen eine identitätsstiftende Präsenz, die Nähe und Perspektive zugleich vermittelt. Besonders überzeugt die strategische Verknüpfung von Beratung, digitalen Tools und Nachhaltigkeit. Dieses Projekt setzt mit charismatischer Brand Identity einen eindrucksvollen Maßstab für exzellente Gestaltungsqualität.«

Über neckarfreunde

neckarfreunde ist eine gewachsene Agentur aus Stuttgart mit jahrzehntelanger Erfahrung und zahlreichen preisgekrönten Projekten. Die Agentur entwickelt Strategien, die Orientierung schaffen und Marken zukunftsfähig machen, gestaltet Designlösungen, die Wiedererkennung und Vertrauen erzeugen, und realisiert Kommunikation, die ankommt, bewegt und Menschen ins Handeln bringt. Dabei setzt das Team nicht auf kurzlebige Hypes, sondern auf Substanz, Klarheit und Verlässlichkeit.

„Wir danken Handwerk BW für das langjährige Vertrauen und die partnerschaftliche Zusammenarbeit. Diese Auszeichnung bestätigt, was wir jeden Tag leben: Strategie, Design und Kommunikation entfalten ihren Wert erst dann, wenn sie spürbare Wirkung erzeugen“, sagt Ihsan Khalil, Geschäftsführer von neckarfreunde.

Pressekontakt: neckarfreunde GmbH | Ihsan Khalil, MBA – Geschäftsführer Silberburgstraße 187, 70178 Stuttgart Tel: +49 (0) 711 87 87 46-56 | ik@neckarfreunde.de | www.neckarfreunde.de

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Jetzt haben wir sie eingefangen. Nicht gezähmt, nur verpackt.

BOTANIQ ist die neue Kräuter-Limonade von Walder Bräu. Und wir haben ihr eine Identität gegeben, die genauso lebendig ist wie das, was drin steckt.

Was wir gemacht haben: Von der Namensidee bis zur letzten Blüte auf dem Label. Branding, das nach Sommer riecht. Packaging, das Lust macht, den Deckel aufzuschrauben.

Das Ergebnis: Eine Flasche voller Heimat. Zum Glück wiederholbar.

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Ein Logo ist ein Zeichen. Eine Marke ist ein Versprechen, das eingelöst wird, immer wieder, konsistent, über Jahre hinweg. Marken entstehen nicht am Reißbrett, sondern in der Wahrnehmung derjenigen, die mit ihnen in Berührung kommen: Kunden, Mitarbeiter, Partner, die Öffentlichkeit.

Warum es sich lohnt, in (s)eine Marke zu investieren

Marken schaffen Stabilität in unsicheren Zeiten. Vor allem in Zeiten der KI.

In einer Welt voller Optionen reduzieren Marken Komplexität. Sie geben Halt und vermitteln Sicherheit, ein Indikator für gleichbleibende Qualität und Güte. Ob Produkt oder Dienstleistung, der Nutzen wird erkennbar und nachvollziehbar.

Marken binden nach innen und nach außen.

Eine starke Marke ist mehr als ein Aushängeschild. Sie ist identitätsstiftend. Für Mitarbeiter wird sie zum Grund, warum sie ihre wertvolle Lebenszeit in dieses Unternehmen investieren. Für Kunden wird sie zur bewussten Entscheidung im Alltag, eine Haltung, mit der sie sich identifizieren wollen. Aus einem Produkt oder einer Dienstleistung wird Zugehörigkeit.

Marken sind wirtschaftliche Werttreiber.

Eine etablierte Marke ermöglicht Preisspielräume, die austauschbare Anbieter nie erreichen. Sie senkt Akquisitionskosten, erhöht Kundenbindung und generiert Weiterempfehlungen. Starke Marken überstehen Krisen besser, weil sie auf einem Fundament aus Vertrauen stehen, das über Jahre aufgebaut wurde. Sie sind das strategische Asset, das Unternehmenswert weit über den Buchwert hinaus schafft.

Marken erleichtern Wachstum und strategische Entwicklung.

Ob Produkterweiterung, neue Märkte oder Diversifikation, eine klar positionierte Marke gibt den Rahmen vor, in dem nachhaltige Entwicklung stattfinden kann. Sie ist keine Dekoration, sondern strategisches Fundament.

Marken wirken, wo Entscheidungen fallen, im limbischen System.

Hier unterscheiden wir uns: Markenarbeit ist keine Geschmacksfrage. Sie folgt nachvollziehbaren Prinzipien darüber, wie Menschen wahrnehmen, bewerten und entscheiden. Neurowissenschaftlich fundiert. Strategisch durchdacht. Emotional wirksam.

Die Zusammenarbeit mit uns lohnt sich

… wenn Sie Ihre Marke als strategischen Werttreiber und nachhaltiges Element Ihrer Unternehmensentwicklung verstehen möchten, nicht als Kostenfaktor, sondern als Ihr wertvollstes Kapital.

Wir arbeiten nicht an Oberflächen. Wir entwickeln Markenarchitekturen, die Klarheit schaffen: nach innen für Ihre Organisation, nach außen für Ihre Märkte. Unser Ansatz verbindet strategisches Denken mit neurowissenschaftlichen Erkenntnissen darüber, wie Entscheidungen wirklich getroffen werden, jenseits rationaler Argumente.

Wir begleiten Unternehmen dabei, ihre Marke vom reinen Absender zum echten Differenzierungsmerkmal zu entwickeln. Systematisch, messbar und nachhaltig, für diejenigen, die verstanden haben, dass Markenführung Chefsache ist.

Denn Marken entstehen nicht durch Zufall. Sie entstehen durch Haltung, Konsequenz und strategische Klarheit.

Machen Sie mit uns Ihren unverbindlichen Markencheck.

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Nach fast drei Jahrzehnten Strategie und Design wissen wir: Am Ende zählt nur echte Substanz. Nicht das lauteste Versprechen, sondern das beste Ergebnis. Nicht der schnellste Trend, sondern die beständige Lösung.

Wir freuen uns auf neue spannende Projekte, auf Herausforderungen, die uns fordern, und auf die Zusammenarbeit mit Menschen, die Qualität schätzen.

Let the games begin.

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Wir danken unserem Kunden HANDWERK BW für das Vertrauen und die tolle Zusammenarbeit, ohne die eine solche Leistung nicht möglich gewesen wäre.

HANDWERK BW ist der Dachverband der Handwerksorganisationen in Baden-Württemberg und vertritt die Interessen von rund 140.000 Handwerksbetrieben über die acht regionalen Handwerkskammern. Die Handwerkskammern selbst sind die regionalen Vertreter und dienen als Anlaufstelle für ihre Mitgliedsbetriebe, indem sie Interessen gegenüber Politik und Verwaltung vertreten, die Ausbildung regeln und betriebswirtschaftliche Beratungen anbieten.

Der German Design Award ist der internationale Premiumpreis des Rat für Formgebung. Mit seinem weltweiten Spektrum und seiner internationalen Strahlkraft zählt er zu den angesehensten Auszeichnungen der Designlandschaft.

Seit 2012 identifiziert der Award maßgebliche Gestaltungstrends, macht sie sichtbar und zeichnet sie aus. Jährlich werden herausragende Arbeiten aus den Bereichen Produktdesign, Kommunikationsdesign und Architektur prämiert. Als Plattform für Connecting Global Excellence bringt der German Design Award die besten internationalen Gestaltungsleistungen zusammen und macht ihre Wirkung weltweit sichtbar.

Der German Design Award legt höchste Maßstäbe an die Auswahl seiner Preisträger. Nur von den Expertengremien des Rat für Formgebung nominierte Produkte, Projekte und Kommunikationsdesignleistungen können am Wettbewerb teilnehmen. Bewertet wird in einem mehrstufigen Verfahren, das in einer zweitägigen Jurysitzung mündet.

Um die Vielfalt der Designkultur abzubilden, ist der German Design Award in drei Segmente unterteilt:
Excellent Product Design, Excellent Communications Design und Excellent Architecture.

Die Preisverleihung findet im kommenden Jahr statt.

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Das Motto Technologie, Integration, Kultur zog sich wie ein roter Faden durch das gesamte Programm. Besonders beeindruckend waren die Beiträge von Prof. Dr. Maximilian Lude zur Transformation im B2B-Marketing und die Sessions zur Corporate-Influencer-Strategie von MANN+HUMMEL und Social DNA. Klare Learnings, praxisnahe Insights und viele Denkanstöße für die tägliche Arbeit.

Auch der Vortrag von Thorsten Havener über nonverbale Kommunikation war ein Highlight. Inhaltlich auf den Punkt, unterhaltsam und mit hohem Mehrwert für jede Kommunikationsdisziplin.

Der Tag war nicht nur ein Feuerwerk an Fachimpulsen, sondern auch ein echtes Netzwerktreffen. Wir haben interessante Gespräche geführt und spannende Menschen aus der Industrie kennengelernt. Persönlich, direkt, auf Augenhöhe. Genauso sollte es sein.

Die Klosteranlage in Fürstenfeldbruck war eine Klasse für sich. Historisches Ambiente trifft auf moderne Eventstruktur. Die Location war nicht nur optisch ein Erlebnis, sondern sorgte auch für die passende Stimmung: konzentriert, offen, inspirierend.

Ein rundum gelungener Tag. Fachlich wertvoll, menschlich bereichernd, organisatorisch top. Der bvik hat gezeigt, wie relevante Industriekommunikation heute funktioniert und was sie morgen leisten muss.

Wir nehmen viele Impulse mit, neue Kontakte und die klare Erkenntnis, dass gute Kommunikation immer bei den Menschen beginnt. Danke an den bvik für diese starke Veranstaltung.

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Vom 17. bis 20. Juli steht die lebendige, internationale Musik- und Kunstszene im Mittelpunkt, die im Herzen Stuttgarts ihre Bühne findet. Kulinarische Highlights sorgen für Genussmomente und laden dazu ein, in die inspirierende Atmosphäre einzutauchen und zu verweilen.

Wir freuen uns auf das Event und auf die Zusammenarbeit mit dem Orgateam von Marienplatzfest e.V.

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